Что такое бренд работодателя?

Сильный профессиональный имидж на рынке труда может снизить затраты на трудоустройство, остановить текучесть кадров и привлечь лучшие таланты. Прочтите статью и узнайте, что представляет собой эта стратегия!

Бренд работодателя – что это?

Бренд работодателя — это управление репутацией бренда среди нынешних и потенциальных сотрудников. Стратегия включает в себя все мероприятия, способствующие созданию имиджа на рынке труда и влияющие на восприятие компании как надежного работодателя.

В последние несколько лет многие компании заинтересовались брендингом работодателя. По данным сайта Universum, в 2021 году почти 70% компаний признали, что создание бренда работодателя является одним из их самых важных бизнес-приоритетов.

Внешний и внутренний бренд работодателя

Мероприятия по брендингу работодателя можно разделить на:

1. Внешний бренд работодателя – заключается в направлении сообщения потенциальным сотрудникам, т.е. людям, заинтересованным в работе в компании, и людям, которых бренд хотел бы иметь в своей команде;
   
2. Внутренний бренд работодателя – заключается в создании дружественной рабочей среды и улучшении опыта нынешних сотрудников.
   

Каковы преимущества бренда работодателя?

Целых 80% специалистов по трудоустройству считают, что брендинг работодателя оказывает значительное влияние на процесс найма выдающихся талантов (DevSkiller). Это одно из самых больших преимуществ этой стратегии!

Продуманное управление имиджем позволяет привлечь специалистов, способных положительно повлиять на успех бренда, его результаты и развитие. Знаете ли вы, что 69% кандидатов с большей вероятностью подадут заявку, если компания активно управляет своим имиджем работодателя (HR Outlook)?


Это еще не все. Вот другие преимущества внедрения брендинга работодателя:

Меньше текучести кадров

Хорошая репутация бренда и дружелюбная рабочая атмосфера позволяют надолго удерживать хороших специалистов. Согласно статистике LinkedIn, сильный бренд снижает текучесть кадров на 28%.

Более быстрый и эффективный набор

Признание и профессиональный имидж на рынке труда — залог ускорения и оптимизации процесса подбора персонала. Если компания хорошо управляет своей репутацией, кандидаты сами обратятся к ней.

Снижение затрат на подбор и трудоустройство

Сильный бренд работодателя позволяет сократить расходы на подбор и трудоустройство на целых 50% (DevSkiller).

Повышение вовлеченности текущих сотрудников

Внутренний бренд работодателя также приносит много преимуществ. Компания, которая заботится о своем имидже среди нынешних сотрудников, может рассчитывать на большую приверженность и более высокую производительность, что косвенно выражается в прибыли и развитии компании.

Что формирует имидж бренда на рынке труда?

Бренд работодателя состоит из: идентичности и имиджа. Айдентика — это характеристики компании и ценности, которые она решила отстаивать. С другой стороны, имидж — это образ бренда, созданный в сознании получателей на основе того, что они видят.

Это означает, что как владелец бренда вы можете создавать айдентику, но не имеете прямого влияния на имидж — в данном случае важно то, как вас воспринимают нынешние и потенциальные сотрудники.

Представьте себе человека, который проявляет недовольство и жалуется при каждом удобном случае. Он будет восприниматься окружающими как пессимист, вечно недовольный жизнью, вне зависимости от того, что он говорит о себе и как сам себя воспринимает. То же самое и с брендом!


Примеры мероприятий по брендингу работодателя:

Создание подлинной индивидуальности бренда

Сильный бренд работодателя должен иметь миссию и цели, а также придерживаться определенных ценностей. Это позволяет выделиться среди других компаний и завоевать доверие на рынке труда.

Аудит бренда работодателя

Иногда компании не знают о своей репутации среди сотрудников и потенциальных кандидатов. Поэтому перед планированием стратегии стоит провести аудит. Как это сделать? Например, с помощью опросов, групповых исследований, социальных сетей или веб-сайтов.

Активность в социальных сетях

Социальные сети — отличное место для проведения мероприятий по брендингу работодателя, а LinkedIn — бесспорный лидер в этой области.

Бренды чаще всего решают действовать на этой платформе, потому что до 60% кандидатов проверяют там профиль компании (Social Media Today).

Вовлечение текущих сотрудников

Довольные и преданные своему делу сотрудники – лучшее продвижение бренда на рынке труда. Стоит поощрять команду делиться историями и впечатлениями, а также создавать контент, связанный с компанией.

Есть много возможностей. Это могут быть сообщения в социальных сетях, статьи в блогах, видео на YouTube или даже живые встречи.

Забота об удовлетворенности сотрудников

Позаботьтесь об опыте ваших нынешних сотрудников. Поскольку они являются самым ценным оружием в борьбе за хорошую репутацию, их удовлетворение, связанное с рабочей обстановкой, имеет большое значение.

Компания должна обеспечить привлекательные пути развития, социальные льготы, справедливую систему мотивации, хорошую внутреннюю коммуникацию и заботиться об организационной культуре.

Резюме
Бренд работодателя — это стратегия создания хорошей репутации на рынке труда. Его основные цели — привлечение лучших кандидатов и оптимизация процесса найма.

Дружелюбный, профессиональный имидж бренда работодателя снижает затраты на трудоустройство и повышает вовлеченность нынешних сотрудников.

Одним из наиболее эффективных способов повышения узнаваемости бренда и создания имиджа является LinkedIn.
В процессе брендинга работодателя особенно ценны действия и мнения нынешних сотрудников.