Пиво в России подорожало на 15% — что стало причиной

В этой статье вы узнаете, почему пиво в магазинах стало дороже, какие факторы влияют на его стоимость, и как производители, дистрибьюторы и потребители реагируют на ситуацию. Эксперты объясняют, с чем связано подорожание, и делятся прогнозами на будущее.

К марту 2025 года средняя цена пива в несетевых магазинах России выросла до 165 рублей за литр, что на 15% выше показателя прошлого года. Основные причины — повышение акцизов, рост производственных затрат и увеличение зарплат в отрасли.

Оператор фискальных данных «Эвотор» зафиксировал, что производители начали повышать цены ещё в конце 2024 года. Крупные игроки — «Объединённые пивоварни», AB InBev Efes, Medovarus и дистрибьютор «Госселайн Логистикс» — подняли отпускные цены примерно на 10%.

Особенно сильно на цены повлияло повышение акциза. С января 2025 года налог на пиво с содержанием алкоголя от 0,5% до 8,6% вырос с 26 до 30 рублей за литр. Это напрямую сказалось на себестоимости.


Кроме налогов, на цену повлияли рост цен на стекло, алюминий и упаковку, которые часто зависят от импорта, а также повышение заработных плат в отрасли.

Советы потребителям

Если вы не хотите переплачивать, покупайте пиво вне праздничных сезонов, когда спрос ниже. Следите за акциями и выбирайте упаковку большего объёма — часто литровые бутылки обходятся дешевле, чем несколько маленьких. Также полезно сравнивать цены в разных регионах и сетях — разница может достигать десятков рублей за литр.

Где пиво дороже всего?

Цены варьируются по регионам. Самое дорогое пиво — в Якутии: 249 рублей за литр (+8% к прошлому году). Далее идут Москва (232 рубля, +7%) и Санкт-Петербург (216 рублей, +17%).

Самое дешёвое — в Крыму (151 рубль, +6%) и Татарстане (152 рубля, +15%). Даже в регионах с относительно низкими ценами, как Челябинская область (157 рублей) или Хабаровский край (160 рублей), рост составил от 6% до 22%.

Чего ждать дальше?

Эксперты настроены умеренно оптимистично. По словам Игоря Хавского, если курс рубля останется стабильным, а логистика — предсказуемой, рост цен замедлится и будет в пределах общей инфляции.

Николай Желагин, основатель сети магазинов «Беру выходной», считает, что существенных скачков цен в ближайшее время не будет. Он отмечает, что производители уже заложили все основные издержки в текущие цены.

📌 По данным Центробанка, курс доллара на 24 апреля 2025 года составил 82,36 рубля — выше ожиданий многих игроков рынка, что частично компенсировало рост затрат.

Как меняются продажи?

Несмотря на подорожание, спрос на пиво не упал. По данным Nielsen, в первом квартале 2025 года продажи у крупных ритейлеров выросли на 20,7% в денежном выражении, а в натуральном — на 2,4%.

Доля брендов в несетевой рознице тоже изменилась:

• «Балтика» — 27% (+1 п.п.)
  
• AB InBev Efes — 21% (+2 п.п.)
  
• «Объединённые пивоварни» — 13% (+1 п.п.)