Какие элементы влияют на позицию сайта в результатах локального поиска?

Если вашей целью являются потребители в определенном городе, регионе или другом географическом районе, вашим приоритетом должно быть местное SEO. Проверьте, какие факторы влияют на вашу видимость в локальном поиске.

Google Business Profile (Профиль компании в Google) — что это такое и как его оптимизировать?

Google Business Profile — это инструмент, который вы можете назвать Google My Business (переименованный в 2022 году). Это основной сигнал ранжирования для локального поиска и, что интересно, совершенно бесплатно.

Хорошо оптимизированный профиль является основой для борьбы за место в Google Local Pack, т.е. в список из трех профилей компаний с лучшими оценками поисковой системы.

Компании, занявшие подиум, генерируют более высокий CTR, чем компании со следующих мест в списке, поэтому появление там должно быть приоритетом для каждого локального бизнеса. Что мне нужно сделать, чтобы быть включенным в Google Local Pack?

Как это часто бывает с Google, идеального рецепта для первого места не существует. Однако известно, что в основе создания местной видимости лежит оптимизация профиля компании.

Что вы должны сделать?

Вот 6 шагов по оптимизации вашей страницы в Google:

Укажите название вашей компании, ссылку на веб-сайт, адрес, часы работы и другую информацию, которая может быть полезна вашим потенциальным клиентам.

Укажите категорию деятельности (например, парикмахерская, рекламное агентство). Это один из факторов, влияющих на ваш местный рейтинг в Google.

Добавляйте фотографии и видео своих продуктов внутри и снаружи, а также другие интересные сведения о вашем бизнесе.

Попросите клиентов оставить отзывы и оценки. По словам Google, они могут улучшить видимость сайта в локальном рейтинге.

Отвечайте на положительные и отрицательные отзывы. Это покажет вашим клиентам, что вы цените их мнение. Для Google это информация о том, что профиль компании активен.

Добавьте больше информации и опубликуйте контент. Чем объемнее визитка, тем лучше.

Структурированные данные, SEO-заголовки и метаописания

Визитка в Google — это основа, но также нужно позаботиться о технической оптимизации страницы, особенно: структурные данные, SEO-заголовки и мета-описания.

Структурированные данные

Есть много причин, по которым разметка схемы обеспечивает конкурентное преимущество. Во-первых, они облегчают поисковой системе понимание информации на странице, а затем представляют ее в нужном виде пользователю. Кроме того, они повышают CTR, то есть показатель кликабельности.

В случае местного предприятия важна такая информация, как часы работы, адрес, номер телефона, отзывы, часто задаваемые вопросы и, в зависимости от категории деятельности, некоторые другие элементы (например, меню ресторана).

SEO-заголовки

SEO-заголовок — один из важнейших элементов технической оптимизации как для локального, так и для общего SEO. Если оно соответствует содержанию страницы, поместите в него самую важную фразу и название локации.

Помните, что искусственное наполнение ключевыми словами не поможет вам занять более высокие позиции.

Метаописания

Относитесь к метаописаниям как к рекламе вашей подстраницы или контента. Расскажите пользователям, какие темы вы обсуждаете и почему они должны быть прочитаны на вашем сайте.

Мета-описание также является информацией для поисковых роботов. Включите в него ключевые слова, но не делайте это неестественным образом.

Контент оптимизирован для местных фраз

Google требует от владельцев веб-сайтов ценного контента, и локальные сайты не являются исключением. Если вы хотите улучшить свою видимость в поисковой выдаче, вам необходимо обеспечить высококачественный контент, оптимизированный для местных фраз.

Здесь снова важен баланс между SEO-оптимизацией и удовлетворенностью клиентов. Обратите внимание на то, естественно ли выглядят в тексте фразы, связанные с местом.

Имя, адрес, номер телефона (NAP)

Списки NAP — еще один сильный сигнал ранжирования в результатах локального поиска. Основной адрес и контактные данные компании можно найти в различных местах в Интернете. Это придаст вашему локальному сайту авторитет в глазах поисковой системы и аудитории.

Важно: Каждая визитная карточка, размещенная в Интернете, должна содержать одни и те же данные. В противном случае вместо того, чтобы завоевать доверие, вы запутаете своих потенциальных клиентов.

Рекомендуется записать адреса мест, где появляются NAP, и при необходимости сразу обновить их.

Местные ссылки

Обратные ссылки были важны для видимости страниц с самого начала существования поисковой системы. Если вы хотите получить преимущество перед конкурентами, вам следует позаботиться о ссылках с доменов с высоким авторитетом.

Релевантность ссылок здесь имеет ключевое значение — они должны исходить с сайтов, связанных с местоположением, для которого вы хотите ранжироваться. Также помните о диверсификации, то есть дифференциации источников и атрибутов ссылок.

Удаленность компании от местонахождения пользователя

К сожалению, не на все сигналы ранжирования можно повлиять. Одним из факторов, определяющих позицию локальной страницы в Google, является удаленность от пользователя.

Резюме

Локальное позиционирование — это возможность для малого бизнеса выделиться в поисковой системе и обогнать общенациональные компании по фразам, связанным с городом или регионом.

Помните, что в дополнение к факторам, характерным для локального SEO, вам необходимо позаботиться об основных действиях по оптимизации. Адаптивный веб-сайт очень важен, так как большинство локальных запросов поступает с мобильных устройств.