Основы позиционирования веб-сайтов - узнайте, что вам нужно знать
Позиционирование — это непрерывный процесс постоянного анализа, планирования и оптимизации.

Содержание:

В самом начале стоит осознать, что это не разовая деятельность, разделенная на этапы, после чего наш сайт будет позиционироваться, а мы навсегда останемся на высоте в поисковой системе.

  1. конкуренция, которая не спит и работает над тем, чтобы обогнать наш сайт или сохранить свои позиции в результатах поиска по часто искомым фразам;
  2. поисковые системы, которые совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять результаты поиска самого высокого качества и лучше всего соответствующие запросу.

Как начать процесс позиционирования?


Одним из важнейших элементов позиционирования является размещение ценного контента на нашем сайте. Однако, прежде чем мы начнем писать или улучшать контент для SEO, вам нужно сделать несколько шагов.

Поиск ключевых фраз


Определим интересующие нас ключевые слова, т.е. фразы, которые ищут в Google. Для поиска фраз мы можем использовать бесплатное расширение для Google Chrome под названием Keyword Surfer, которое после установки будет отображать информацию об ожидаемом количестве поисков.

Пользоваться этим инструментом просто - все, что вам нужно сделать, это ввести в поисковую систему интересующие вас фразы.


Подбор ключевых фраз и оценка сложности выражения


Выбор ключевых фраз не ограничивается подбором наиболее часто искомых фраз. Если мы еще не на уровне гигантов в нашей отрасли, давайте введем интересующую нас фразу и посмотрим, не доминируют ли они на всей первой странице результатов.

Если да, то лучше выбрать другую фразу: более конкретную и лучше подходящую для нашего ассортимента или услуг, которые мы предлагаем.

Местонахождение нашего бизнеса также должно быть принято во внимание. Если компания предлагает услуги только в конкретном месте, то к позиционируемой фразе стоит добавить название города или района.

Большее количество поисковых запросов по данной фразе не обязательно приводит к увеличению продаж. Однако мы можем быть уверены, что чем более общая фраза, тем больше веб-сайтов мы будем конкурировать за верхние позиции.

При выборе так называемого фраза с длинным хвостом, т.е. из длинного хвоста, мы можем значительно увеличить шанс конверсии - несмотря на меньшее количество поисков.

Несмотря на меньшее количество поисков фразы с длинным хвостом, мы можем ожидать, что сможем быстрее привлечь клиента, позиционируя себя по фразе, связанной с нашим местоположением, по сравнению с гораздо более конкурентоспособной фразой, позиционирование которой сложнее, особенно если искатель живет на другом конце города.

Есть риск, что, несмотря на вход на наш сайт, он может не захотеть проехать столько километров, чтобы воспользоваться нашими услугами. Поиск менее конкурентоспособных и более конкретных фраз может помочь нам увеличить продажи за меньшее время.

Проверка намерения ключевой фразы по данным поисковой системы Google


Если мы уже выбрали интересующую нас фразу, мы должны проверить, какой тип контента мы найдем в результатах поиска после ее ввода.

В ситуации, когда интересующее нас ключевое слово дает результаты в виде интернет-магазинов, а мы управляем сервисной компанией, это может означать, что алгоритм поисковой системы Google решил, что это фраза, предназначенная для какого-то типа продуктов, и она не стоит тратить ресурсы на позиционирование такой фразы.

Например: задав вопрос в поисковике, например, «как выбрать бухгалтера», мы наткнемся на статью в блоге, а не на подстраницу конкретной услуги.

Так алгоритм поиска Google сопоставляет результаты с намерениями пользователей.

Мы тоже перед созданием или оптимизацией контента должны решить, способны ли мы это сделать, стоит ли вкладывать свои ресурсы.

Контент-планирование


После того, как мы выбрали правильные ключевые фразы, пришло время планировать контент.

Опираясь на замысел ключевой фразы, мы решаем, следует ли нам подготовить запись в блоге, текст для страницы услуги, описание продукта, категорию или, может быть, другую форму. Мы можем планировать необходимое количество символов (объем контента) по результатам из первой десятки. Ввод интересующей нас ключевой фразы в поисковик и подозрение на конкуренцию в топ-10 позволит нам усреднить количество символов, которые мы должны подготовить.

Лучше всего не ограничиваться конкретной интересующей нас ключевой фразой, а также включать в текст родственные слова, которые будут дополнять тематическое содержание контента. Тема является одним из наиболее важных аспектов для поиска Google.

Например, если нас интересует фраза «роскошные платья», мы можем использовать «платья премиум-класса», «эксклюзивные платья» или расширение этой фразы по отношению к нашему ассортименту, например, «роскошные платья на лето», где главная фраза, которая нас интересует чаще всего, должна появиться.

Что касается частоты использования ключевой фразы, то можно исходить из того, что она не должна превышать 2,5% в масштабе всей страницы. Однако все зависит от конкретной фразы, отрасли и многих других факторов.

Позиционирование живет не только текстом, поэтому в материал стоит включать фото и графику. Как и в случае с контентом, мы можем использовать информацию о количестве изображений конкурентов. Важно добавить к фото атрибут ALT (альтернативный текст), т.е. описание того, что на фото (нигде, кроме как в коде страницы, не отображается, если только фото не загружается корректно).

Самое главное правило при подготовке контента — не копировать его с других сайтов. Таким образом, мы избегаем дублирования контента,  который Google не принимает, потому что, как было сказано ранее, поисковая система старается показывать в результатах поиска самый лучший и разнообразный контент.

Отклонение от этого правила якобы распространяется на описания товаров, поскольку Google рассматривает это как безобидное дублирование контента. Наблюдения показывают, что уникальные описания товаров повышают шансы на хорошую позицию в поисковой системе Google.

Пройдя все этапы и воспользовавшись подсказками, можно приступать к написанию контента. Далее мы опишем, как внедрить и отформатировать контент для SEO.

Внедрение контента в соответствии с принципами SEO


Давайте придерживаться иерархии заголовков:

  1. Заголовок типа 1: h1 (может появляться несколько раз, если мы используем разделы в коде);
  2. Заголовок типа 2: h2 (может появляться несколько раз);
  3. Заголовок типа 3: h3 (может появляться несколько раз).

Первый и самый важный заголовок во всем тексте кратко описывает, что мы найдем на данной подстранице. Он должен появляться только один раз в данной категории/подстранице и не может дублироваться между ними. Он содержит самую важную ключевую фразу для конкретной подстраницы. Заголовок используется следующим образом: h1 ... /h1 (видны только элементы, выделенные жирным шрифтом).

Заголовки второго уровня можно использовать даже несколько раз, и стоит включить измененные фразы, которые дополняют тему, например, Красные туфли на танкетке. Заголовок h3 также может содержать ключевые фразы, но мы должны помнить о том, чтобы придерживаться их разумной плотности по всему тексту.

В список также включены заголовки четвертого, пятого и шестого уровня (h4, h5, h6 соответственно).

Отформатируем подготовленные тексты соответствующим образом


Способ форматирования текста не оказывает прямого влияния на позиционирование, но неправильная реализация содержания обязательно негативно скажется на восприятии написанных текстов.

В дальнейшей части статьи речь пойдет о технической оптимизации, которая состоит из ряда мероприятий. Наиболее важные из них рассмотрены ниже.

Один адрес сайта с www или без него


Каждый веб-сайт должен иметь один уникальный адрес веб-сайта, например,  https://grupa-icea.pl. Это адрес без www и с префиксом https (протокол https помогает защитить веб-сайт, в том числе, от фишинговых атак, которые часто заключаются в подмене контента, отправляемого пользователю, например, для заражения компьютера). Каждая страница может иметь как минимум четыре типа адресов:

  1. http://
  2. http://www
  3. https://
  4. https://www

Поскольку адрес, выделенный жирным шрифтом, выбран, любой из перечисленных адресов должен перенаправлять на этот адрес веб-сайта. Редирект 301 Moved Permanently используется для перенаправления других адресов на основной. Мы проверим, правильно ли настроены перенаправления, с помощью внешних инструментов, таких как  https://httpstatus.io/.

SSL-сертификат


SSL-сертификат является  фактором ранжирования. Кроме того, это также очень важно с точки зрения безопасности данных, пересылаемых между пользователем и сервером.

Поэтому покупка или установка бесплатного SSL-сертификата важна не только с точки зрения позиционирования. Во-первых, мы проверяем, есть ли у нас SSL-сертификат. Если он установлен, то переходим к проверке отсутствия смешанного контента на нашем сайте.

Как проверить, установлен ли у нас SSL-сертификат?


Давайте введем адрес нашего сайта в браузере с префиксом «https://». Если мы видим закрытый замок (пустой или заполненный), это означает, что SSL-сертификат установлен и работает правильно.

Если, несмотря на ввод адреса с префиксом «https», мы видим предупреждающее сообщение, значит, на нашем сайте нет SSL-сертификата. Если после ввода адреса с помощью «https://» мы видим сообщение «не защищено» или перечеркнутый замок в адресной строке, это означает, что сертификат не установлен.

Когда мы видим один и тот же значок (i) в разных формах, это означает, что у нас установлен SSL-сертификат, но страница или подстраница загружает какие-то ресурсы по протоколу HTTP. Мы не можем позволить этому случиться, потому что это дыра в безопасности.

Чтобы исправить смешанный контент, нам нужно изменить адреса загрузки на «https://». Это могут быть фото, видео или сценарии. Бесплатный сайт https://www.jitbit.com/sslcheck/ поможет нам найти смешанный контент. После ввода адреса и нажатия кнопки «Проверить наличие ошибок SSL» и ожидания в течение нескольких секунд/минут будут отображаться подстраницы со смешанным содержимым.

Канонические адреса


На каждой подстранице мы должны установить соответствующий канонический адрес в метаданных, который показывает поисковым системам исходный адрес страницы, откуда исходит контент, который мы размещаем на странице. Канонический адрес подстраницы помещается в раздел HEAD.

Структурированные данные — JSON-LD


Структурированные данные — это форма встраивания структурированной информации об элементах веб-сайта. Благодаря им поисковым системам легче интерпретировать содержимое данной подстраницы — оценить, представляет ли она продукт, обзор или, например, FAQ.

Каждая подстраница должна содержать соответствующие структурированные данные. Чтобы проверить, хорошо ли они реализованы, посетите: https://search.google.com/test/rich-results?hl=. Как это сделать? Все, что вам нужно сделать, это ввести адрес веб-сайта или ввести сам код структурированных данных. Инструмент проверяет, отсутствует ли какая-либо информация в передаваемых данных или какие-либо данные передаются.

Правильно реализованные микроданные позволяют нашему сайту выделяться в поисковой системе, добавляя звезды или мнения. Однако в случае с рецептом они дают возможность вывести уникальную форму результата поиска.

Список используемых в настоящее время данных, организованных поисковой системой Google, можно найти здесь:  https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery?hl=. Структурированные данные также могут помочь  ранжировать вашу страницу. Сами параметры не видны пользователям. Руководство по использованию структурированных данных можно найти здесь:  https://developers.google.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=.

Метаданные 


Метаданные — это набор информации для поисковых систем. Оптимизация метаданных является одним из наиболее важных действий, выполняемых при позиционировании веб-сайта. К ним относятся ранее описанный канонический адрес, а также описательные метаданные, которые очень сильно влияют на позиционирование.

Заголовок подстраницы (мета-заголовок) должен содержать подробную информацию о содержании подстраницы, например «Брендовые женские туфли в интернет-магазине Super Shoes» — в него стоит включить самую важную ключевую фразу. Заголовок не должен превышать ширину результата поиска. Обычно это от 56 до 60 символов (это зависит от мобильной/десктопной версии).

Описание подстраницы (метаописание) — источник информации о том, что мы найдем на конкретной подстранице с ключевыми фразами в естественной форме и например призывом к действию/действию. Мета-описание не должно превышать примерно 140-145 символов.

Настройте файл robots.txt


Файл robots.txt содержит директивы о том, какие части нашего веб-сайта могут просматривать роботы поисковых систем. При настройке файла robots.txt самое главное — не блокировать важные ресурсы, например, графические элементы и файлы, создающие внешний вид страницы (например,.css,.js). Мы можем легко проверить это в тестере robots.txt в Google Search Console.

Если инструмент тестирования мобильной оптимизации (вы можете найти его по этой ссылке: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=) сообщает вам о заблокированных ресурсах, стоит проверить конфигурацию роботов..txt в Google Search Console или в другом инструменте. Файл robots.txt также не должен блокировать подстраницы, которые должны быть видны в Google и других поисковых системах.

Однако стоит заблокировать фильтры и другие элементы, которые могут генерировать разные URL-адреса, приводящие к загрузке одной и той же информации с разных адресов. Скачивание одной и той же информации с разных адресов невыгодно с точки зрения дублирования контента и краулингового бюджета.

Сканирующий бюджет


Бюджет обхода — это объем ресурсов, который сканер Google выделяет на сканирование и просмотр страницы. Джон Мюллер официально отвечает на вопрос о правомерности оптимизации в этом отношении:

«Бюджет сканирования переоценен. Большинству сайтов не нужно беспокоиться об этом. Это интересная тема, если мы читаем веб-контент или управляем сайтом со многими миллиардами страниц — тогда это важно, но не так важно для среднего владельца сайта».

Мы не должны позволять ссылкам с нашего сайта указывать на несуществующие ресурсы в Интернете. То же самое относится к внутренней поисковой системе и фильтрам на нашем веб-сайте. Роботам Google не нужно их использовать, поэтому рекомендуется заблокировать их в файле robots.txt. Незаблокированный поисковик может привести к тому, что роботу Google придется отслеживать даже тысячи подстраниц, которые он все равно не проиндексирует на правильно оптимизированной странице.

Если скорость страницы слишком низкая, это может уменьшить количество подстраниц, которые роботы решат просмотреть и проиндексировать. Представленные проблемы могут привести к тому, что робот поисковой системы будет отслеживать гораздо менее важные для нас ресурсы, и мы потеряем свою видимость. Особенно, если мы только начинаем процесс позиционирования.

Скорость страницы


Оптимизация скорости страницы важна не только с точки зрения позиционирования, но и с точки зрения вовлечения посетителей. Исследование, проведенное Section.io, доказывает, что показатель отказов увеличивается как минимум в 3 раза, когда наш сайт запускается более чем за 7 секунд, по сравнению с 2-секундным временем запуска.

Аналогичная ситуация происходит и со степенью вовлеченности пользователей. Средний пользователь просматривает примерно на 5,6 страницы больше, когда страница загружается за 2 секунды, по сравнению со страницей, которая загружается за 8 секунд.

Поэтому наша задача оптимизировать скорость работы сайта таким образом, чтобы он запускался как можно быстрее. Сама скорость страницы также может быть фактором ранжирования в настоящее время, так как этот параметр уже присутствует в инструменте Google Search Console.

Поисковая система Google хочет предоставить пользователям лучший опыт и высококачественный контент, поэтому медленные страницы в топ-10 результатов могут плохо сказаться на имидже самой поисковой системы и препятствовать ее использованию. Поэтому этот фактор, как и адаптация сайта под мобильных пользователей, будет становиться все более важным.

Адаптация к мобильным устройствам


Фактором, который может повлиять на позиционирование нашего веб-сайта в поисковой системе, также является соответствие мобильным устройствам. С 2018 года Google учитывает мобильную версию сайта при определении рейтинга страницы и позиции в поисковой системе по ключевым фразам.

Согласно информации Джона Мюллера на конференции SMX в Мюнхене, наиболее важным аспектом сайта с точки зрения соответствия мобильным устройствам является предоставление точно такого же контента для компьютеров/ноутбуков и небольших устройств. В эту схему идеально вписывается адаптивный веб-дизайн, то есть адаптивные веб-сайты, динамически изменяющие внешний вид в зависимости от используемого устройства.

Стоит также отметить, что Google в настоящее время не рекомендует использовать адрес с поддоменом для мобильной версии. Почему? Прежде всего — это фактически два отдельных сервиса, которые увеличивают стоимость содержания сайта. Во-вторых, нам нужно сообщить поисковой системе с помощью соответствующих атрибутов, что это не отдельная страница, а мобильная версия страницы X.

В противном случае контент потеряет актуальность из-за распознанного дублирования контента. Имейте в виду, что поисковая система Google хочет показывать самые разнообразные результаты. Чтобы проверить, адаптирована ли наша подстраница для мобильных устройств, воспользуйтесь ссылкой.

Ссылки — очень важный аспект позиционирования. Поэтому мы сосредоточимся на их обсуждении и укажем другие факторы, влияющие на видимость сайта.

Ссылки в позиционировании страницы


Ссылки — еще один элемент, из которого складывается позиционирование. Самой распространенной проблемой обычно является их приобретение не только обычными пользователями, но и агентством. Они принимают активное участие в определении стоимости сайта все время, но теперь дело не только в количестве. Чем лучше страницы, с которых приходят ссылки, тем лучше.

Однако, прежде чем мы приступим к их приобретению, стоит выяснить, что самое главное в приобретении ссылок это:

Диверсификация источников ссылок


Это означает получение их из различных источников, например, интернет-форумов, блогов, информационных порталов, партнерских сайтов и т. д.

Диверсификация параметров ссылок


Параметры ссылки можно разделить на:

  1. nofollow  — ссылки, которые не передают власть/авторитет. Обычно это ссылки из комментариев в блогах и сообщений на форумах. В настоящее время робот Google должен самостоятельно решать, учитывать ли этот параметр;
  2. Follow  — ссылки, отслеживаемые по умолчанию, которые без каких-либо вышеперечисленных и нижеперечисленных параметров передают силу страницы нашей, с которой они приходят. Мы можем получить такие ссылки от наших партнеров, мы также можем оплатить рекламные статьи или найти место, где ссылки не имеют параметров;
  3. UGC (User Generated Content)  — новый параметр, созданный для лучшего «понимания» ссылок алгоритмами поисковой системы Google. Указывает пользовательский контент, чаще всего форумы и комментарии в блогах. Не следует отдавать власть нашему домену;
  4. Sponsored  — второй новый параметр, созданный с той же целью, что и UGC. Как следует из названия, это рекламные ссылки, то есть оплаченные, например, из рекламы и других подобных источников.

Получение ссылок с ценных веб-сайтов


Не стоит делать ссылки с недавно созданных веб-порталов без истории или с неизвестной историей. Такой инструмент, как ahrefs.com или majestic.com, может помочь определить, ценна ли страница, который оценивает ценность страницы с помощью внутреннего рейтинга. Мы также можем самостоятельно оценить, кажется ли портал ценным, например, проверив вставленный контент.

Ссылки не только на интересующие нас ключевые фразы


Ссылки можно разделить на текстовые и графические:

  • точный текст  - точные ключевые фразы, например,  позиционирование Познани  как ссылок на наш сайт;
  • смешанный текст  — например, позиционирование веб-сайта iCEA — сочетание бренда с ключевой фразой;
  • фирменные текстовые сообщения  – название нашего бренда в качестве ссылки на наш сайт;
  • текст, который является URL-адресом;
  • graphic  — в этом случае содержание ссылки будет альтернативным атрибутом изображения.

В ссылочном профиле главная страница со ссылками на URL-адреса и адреса брендов должна иметь преимущество, за ней следуют URL-ссылки на отдельные подстраницы, а якорные ссылки, то есть точные текстовые ссылки, должны быть наименьшими.

Не забывайте о тематике источников ссылок


Ссылку от механика к магазину одежды не привязываем, т. к. это может сработать нам во вред.

Теперь, когда мы знаем, какие из них, откуда нам брать такие ссылки?


Мы можем получить nofollow-ссылки через содержательные комментарии, например, в тематических блогах, связанных с нашей отраслью. Многие блоги позволяют вам вводить адрес веб-сайта, который обычно используется в имени пользователя или как «www». Не используйте ссылки в самом комментарии, потому что это будет рассматриваться как т.н. СПАМ.

Мы можем воспользоваться услугами линкбилдинговых компаний, но всегда должны быть уверены в конкретной компании, а также должны иметь соответствующие знания или знать кого-то, кто поможет проверить ценность полученных таким образом ссылок. Ссылки, полученные таким образом, тоже могут стоить намного дороже.

Другой вариант — использовать инкубаторы порталов, которые предлагают публикацию спонсируемой статьи со ссылкой. Однако, чтобы не переплачивать за них, стоит воспользоваться профессиональной оценкой.

Избегайте предложений на аукционах и рекламных порталах. Низкая цена и обещание быстрых результатов могут быть заманчивыми, но покупка ссылок в таких местах может быть очень вредной в долгосрочной перспективе, приводя к огромным падениям или наложению алгоритмических фильтров Google на нашем сайте. В такой ситуации нам останется работать только с новым доменом, т.е. позиционированием.

Лучший и, вопреки видимому, самый экономичный вариант — воспользоваться услугами позиционера или агентства, которое на постоянной основе будет контролировать получение ссылок и весь процесс позиционирования.

Другие элементы, влияющие на позиционирование


Ряд других факторов также влияет на видимость сайта в поисковых системах. Основными факторами, влияющими на позиционирование, являются возраст и история домена, а также компания веб-сайта.

Возраст и история домена


На позиционирование влияет возраст домена и то, как долго он работает (то есть имеет опубликованный и доступный контент). Чем дольше и чем больше хорошего контента публикуется, тем лучше для нас. Даже если никто еще не занимался поисковой оптимизацией, контент, безусловно, каким-то образом был оценен алгоритмами, и эффекты SEO-оптимизации могут проявиться намного быстрее, чем на только что купленном домене.

Когда сайт с самого начала позиционируется кем-то, кто знает, как это делать, мы находимся в гораздо лучшем положении, чем когда мы исправляем неудачные ссылки за кем-то другим. Ссылки особенно плохого качества трудно восполнить, потому что это занимает больше времени, и нет гарантии, что восстановленный ссылочный профиль даст ожидаемые результаты.

Место размещения страницы также может повлиять на позиционирование. Стоит использовать хостинг, отличный от виртуального, потому что на таком сервере может быть много других сайтов, которые не обязательно должны использовать хорошие и безопасные методы с точки зрения SEO-оптимизации и перелинковки.

Для нового веб-сайта стоит инвестировать в другой IP-адрес. Это даст нам чувство безопасности и уверенности в том, что никакой другой веб-сайт не будет мешать нам оценивать ценность нашего веб-сайта.

Краткое изложение основ позиционирования


В приведенном выше руководстве описаны наиболее важные элементы позиционирования. Однако необходимо помнить, что это длительный и сложный процесс, на который влияет множество факторов.

Кроме того, занимаясь позиционированием, вы должны постоянно следить за отраслевыми нюансами и изменениями в алгоритмах, а также заботиться о сайте, ища дополнительные способы повышения его ценности в рейтинге поисковой системы Google, что невидимо для нас.
Ctrl
Enter
Заметили ошЫбку?
Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter

Комментарии

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Комментариев еще нет. Вы можете стать первым!
Последние новости Донецка на сегодня » Сайты и SEO » Основы позиционирования веб-сайтов - узнайте, что вам нужно знать