SEO-тексты: как правильно написать для продвижения сайтов

Самые популярные SEO тексты - это все описания содержания подстраниц и предложений (включая товары и категории интернет-магазинов) и записи в блогах.

Зачем мы создаем SEO-тексты?

Ответ на этот вопрос — оптимизация контента. SEO-тексты должны давать контекст поисковой системе, дополнительную информацию о подстранице. Благодаря им поисковая система должна понимать, о чем и зачем данный адрес и, следовательно, каким запросам он соответствует.

Так много теорий. Однако с практикой сложнее, ведь мы создаем не базу данных для робота, а текст для человека. Даже если абсолютное большинство пользователей не будет обращать ни малейшего внимания на SEO-тексты, мы все равно готовим их в основном с учетом их. Принцип прост: имеет значение удобство использования контента для пользователя, даже если его «читают» только роботы поисковика.

Для чего можно использовать SEO-тексты?

SEO-тексты в первую очередь используются для повышения ценности (авторитета) подстраниц, благодаря чему они лучше «понимаются» роботами и более охотно и эффективно индексируются. При этом за счет умелой разработки контента они позволяют расширить спектр используемых ключевых слов, что повышает видимость сайта в поиске.

Новый контент также создает пространство для внутренних ссылок, что укрепляет структуру сайта и улучшает распределение «силы» ранжирующих ссылок.

Можно сказать, что создание SEO-текста для подстраницы — это в каком-то смысле естественный элемент (этап) ее оптимизации.

Где мы размещаем SEO-тексты?

Флагманские места для SEO-текстов — это блог, описания категорий или услуг и описания товаров. Это напрямую связано с тем, что эти подстраницы являются наиболее эффективными с точки зрения получения видимости и трафика. Они также предоставляют практически безграничные возможности для расширения веб-сайта.

Однако из-за вышеупомянутого разделения мы стараемся размещать продающие тексты на самых видных местах, а SEO-тексты — так, чтобы они не мешали работе сайта. Например, в категории интернет-магазина краткое описание продажи (если используется) идет вверх и видно сразу после входа на подстраницу. SEO-описание идет вниз, под списком продуктов.

SEO-планирование текста

Описание случайных подстраниц без какой-либо конкретной цели вряд ли принесет большой эффект с точки зрения видимости. Точно так же, как написать и опубликовать несколько статей в блоге, не выбирая оптимальные фразы. SEO-тексты, как и практически все в SEO, планируются.

Отправной точкой для создания любых SEO-текстов всегда является анализ ключевых слов — основных и дополнительных (если у нас уже есть фразы, но только основные, например). Подбираем основные и второстепенные фразы для описания услуг или категорий (назначаем запросы на конкретные подстраницы).

Помимо подбора фраз, важным аспектом планирования является порядок подачи текстов и, конечно же, их «параметры», такие как длина.

Какие SEO-тексты внедрять в первую очередь?

Сверху вниз мы всегда стремимся завершить все потенциально прибыльные SEO-тексты (в основном описания), чтобы позже мы могли систематически сосредоточиться только на блоге и контенте для подстраниц, созданных в рамках разработки сайта. Так что если у вас небольшой сайт и вы выбрали для анализа, например, 30 текстов, то порядок не имеет большого значения, ведь даже самостоятельно вы можете создать их достаточно быстро.

Если вы знаете, что процесс разработки контента займет больше нескольких месяцев, порядок, в котором реализуются тексты, уже может повлиять на то, когда вы увидите эффекты. Подходов к проблеме много, но в основном есть два направления, продиктованные ситуацией на участке.

Если конкуренция небольшая у сайта, достаточно сильные позиции, то в первую очередь ориентируемся на контент для подстраниц, видимых по фразам с наибольшим потенциалом.

Если конкуренция большая, сайт не имеет влияния, то мы начинаем с контента для подстраниц, который добавит видимости длинным хвостам и менее популярным фразам (это повысит авторитет).

В целом мы всегда стараемся выбирать порядок реализации так, чтобы контент, в который мы вкладываем (время, усилия или деньги), максимально быстро окупался (в трафике и видимости).

При выборе порядка реализации контента полезным инструментом является анализ позиций сайта по ключевым словам. Если сайт близок к ТОП-10 (или выше) по любым фразам, это первая цель для разработки контента.

Принципы SEO-копирайтинга

Мы уже много говорили о самих SEO-текстах, так что теперь пришло время сосредоточиться на том, как их создавать. Ниже вы найдете краткое описание всех наиболее важных принципов SEO-копирайтинга. Их много, но не волнуйтесь, это немного похоже на правописание. С практикой, однажды выученные, правила быстро «попадают в кровь».

Ключевые слова и их варианты

Мы начинаем планирование SEO-текстов с ключевых слов. Мы строим описания и статьи вокруг них, вы знаете, они также являются ключом к повышению нашей видимости. И как их расположить в этом контенте с технической стороны?

Не существует единой плотности для фраз типа «1 слово на 250 символов с пробелами» (в любом случае, удачи в написании этого правила…). Мы создаем SEO-тексты так, как будто не должны использовать в них какие-то конкретные слова (и используем их, когда они соответствуют предложению).

Слова, выбранные для данного SEO-текста, должны просто присутствовать в нем и не нужно его усложнять. Если вы описываете деревянный стул, вы бы предпочли несколько раз использовать фразу «деревянный стул», верно?

Заголовок

Как правило, заголовки SEO-текстов должны содержать соответствующую им основную фразу, желательно в той же форме. Сам заголовок должен быть установлен как заголовок H1 на странице, чтобы робот понял его смысл. Также предполагается, что он не должен быть длиннее 70 символов с пробелами — но это зависит от того, совпадает ли заголовок на странице с его метазаголовком. Вот вам и "техническая" сторона.

Чисто по содержанию, для эффективности сео-заголовка текста хорошо включить призыв к действию, фразу СТА — призыв к действию. Сам заголовок тоже должен, как правило, быть оптимизированным для пользователя, т.е. просто говорить, о чем текст, и бросаться в глаза.

В случае SEO-описаний заголовок текста обычно также является названием описываемой категории, услуги или товара. Затем он обычно появляется в самом верху страницы. Мы ни при каких обстоятельствах не дублируем его в добавленном контенте (всегда только один заголовок H1 на подстраницу!).

Лид

Лид — это первый фрагмент текста, являющийся в некотором смысле его тизером, а иногда и вступлением. Обычно это один абзац, содержащий суть темы, попытка привлечь внимание пользователя и в то же время побудить его продолжить чтение. Очевидно, что это отличное место для призыва к действию.

Лид должен быть коротким и по существу. Хорошей практикой является начинать его с призыва к действию. Однако это не золотое правило. Чисто с точки зрения содержания лучше всего включать наиболее важную информацию, содержащуюся в данном тексте. Это может быть прямой ответ на вопрос в заголовке (если он есть) или описание того, что находится в абзацах ниже. Хорошо, если здесь прокручивается ключевое слово, но с лидом мы боремся в основном за внимание потенциального читателя, а не за позицию.

Заголовки в тексте

Тексты часто имеют заголовки, а SEO-тексты всегда имеют заголовки. Мы создаем их разделяя контент на разделы соответствующие отдельным темам, помещаем в них ключевые слова, соответствующие описываемому контенту, и что особенно важно, помечаем их заголовками Hx.

Заголовки используются для структурирования SEO-текста и повышения насыщенности ключевыми словами. Также роботам мы более точно указываем тематику контента, а с точки зрения пользователей повышаем юзабилити и легкость усвоения текстов.

Ключевые слова жирным шрифтом

Существует несколько мифов о выделении или не выделении жирным шрифтом ключевых слов. Любое выделение текста, например курсивом, подчеркиванием или просто жирным шрифтом, позволяет поисковой системе понять, что содержание как-то важнее. Однако не нужно обольщаться, что достаточно выделить жирным шрифтом все ключевые слова, чтобы вдруг волшебным образом завоевать свои позиции.

Если кто-то спросит, первый ответ: мы используем жирный шрифт там, где он подходит. Иногда мы выделяем сами ключевые слова, но часто выделяем их вместе с важным значением предложения. Мы выделяем самую важную информацию, включая наши фразы, соответствующие тексту.

Длина текста

Вечный вопрос « какой длины должны быть SEO-тексты?» на самом деле нет ответа. Хочется сказать, что они должны быть «в самый раз». Проще говоря: хороший SEO-текст исчерпывает тему. Вот и все.

Кто хоть раз занимался SEO-копирайтингом, знает, что написать 10 000 несложно. Хитрость в том, чтобы сказать все самое важное и закрыть это через тысячу, две или четыре. SEO-тексты не обязательно должны быть космически длинными (конечно, если они не касаются обширных тем).

Когда дело доходит до описаний, написанных для целей SEO, в качестве отправной точки можно взять среднюю длину страниц высокопоставленных конкурентов. Однако вам не нужно превосходить их любой ценой или равняться на них количественно.

Как указано выше: иногда меньше значит больше. И, несмотря на видимость, даже когда мы реже упоминаем ключевое слово на странице. Поисковик все лучше понимает контент, поэтому постепенно перестает ценить воду.

Корректность текста

Хорошие SEO-тексты орфографические, грамматические и лингвистически правильные. Тексты для Интернета не являются научной работой или официальным письмом, но давайте сведем их к минимуму правильного языка. Чтобы не резало глаза и легко читалось.

Макет и форматирование

Существует множество подходов к планировке. Мы, конечно, избегаем больших блоков текста и используем правильные заголовки (иерархически). Хорошо естественно разбивать контент на небольшие и легко усваиваемые абзацы, что позволяет немного отсеять потери воды, облегчает удержание внимания и повышает «сканируемость» текста.

В плане форматирования конечно смело используем любые разграничения, от выделений жирным шрифтом, через курсив, до зачеркиваний (если они подходят). Выравниваем текст на страницах по левому краю или, если он подходит по верстке, выравниваем по ширине. С точки зрения SEO не помешает и случайное центрирование, например, для цитат.

Цвет текста выбираем контрастно, чтобы его было легко читать. То же с размером шрифта. Кроме того, маркированные или нумерованные списки не повредят позиционированию.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — важный элемент оптимизации, который, естественно, тоже должен быть включен в SEO-копирайтинг. Ссылки в тексте позволяют роботам указывать тематическое покрытие на нашем сайте. Они также часто помогают пользователям и распределяют «силу ранжирования».

Содержание

SEO-тексты блогов и оглавления идут рука об руку. Особенно, если список находится в начале статьи и ссылается через анкор на отдельные H2. Так же, как и приведенная выше ссылка на тематически похожий текст, оглавление полезно как для роботов, так и для пользователей. Он облегчает навигацию, позволяет лучше понять содержание текста и найти конкретную информацию.

С точки зрения позиционирования позволяет естественным образом размещать в контенте последующие ключевые слова, в том числе те, которые часто трудно вставить в текст, за исключением длинных заголовков-хвостов в виде вопросов.

Обновление контента

Поисковые системы оценивают контент на основе его полезности, и часто полезная информация является актуальной. Часто речь идет не об изменении состояния знаний или истечении срока действия информации. Скажем прямо, если текст на заданную тему остается без изменений и исправлений несколько лет, велика вероятность того, что кто-то уже написал его намного лучше.

Часто обновляемый контент также означает более эффективную индексацию веб-сайта. Если при регулярных посещениях роботы поисковых систем всегда обнаруживают изменения в тексте на вашем сайте, то со временем они начнут чаще сканировать страницу, а это выльется в более быстрые результаты всех SEO-мероприятий.

Кроме того, для SEO-текстов просто полезно предоставлять актуальную информацию. Так что если вы пишете, например, в блоге о чем-то, что может измениться, например, о ценах на продукты, следите за новостями. Вы избежите недоразумений и уменьшите показатель отказов.

Резюме

SEO-тексты — неотъемлемая часть позиционирования, и их значение постоянно растет. Раньше их использовали в основном для обмана поисковиков количеством фраз, сегодня это полезный контент, имеющий смысл и ценность. Вероятно, так будет и в будущем.

Нет никаких коротких путей или трюков, как писать SEO-тексты. По сути, это просто систематическое создание тематических текстов в сочетании с заботой о технических аспектах. Создание текстов, полезных для пользователя и доступных и легко воспринимаемых поисковыми системами, которые их представляют.