Бизнес и мотивация

О видах бренда и его преимуществах

0
5-09-2019, 18:24
О видах бренда и его преимуществах

Бренд (от английского brand – «символ, отличающий компанию от конкурентов»)  – торговая марка, представляющая собой совокупность признаков, которые отличают компанию от других и делают узнаваемой среди потребителей товара.

В современном мире важна разработка бренда, это играет немаловажную роль успеха компании. Американские маркетологи выделили четыре основных вида бренда:

 - бренд с расширением;

- зонтичный бренд;

- лайн-бренд;

- бренд для каждого наименования продукции.

Создание бренда с расширением – явление, когда широко известная компания для расширения ассортимента и привлечения большего количества покупателей выпускает новый продукт под уже существующим успешным брендом. Этот вид создания бренда наиболее актуален при узкой специализации фирмы, которая выходит на рынок с одноименным компании товаром.

Зонтичный бренд. Суть данного широко распространенного вида бренда заключается в том, что компания выпускает под одним названием разные категории товара. Это весьма перспективно при выпуске новой разновидности товара либо при «раскручивании» вновь созданного бренда.

Лайн-бренд. Смысл его определяется добавлением новой категории продукта или немного отличающегося от уже существующего товара. Использование данного метода позволяет, не затрачивая особенных усилий, укрепить имидж бренда.

Бренд для каждого наименования продукции (товарный бренд). Специфика товарного бренда – эксклюзивность каждого продукта, выпускаемого компанией. Такой вид бренда товара явно превосходит по качеству другие.

Преимущества брендов.

  1. Бренд идентифицирует товары фирмы. Узнаваемость символики бренда гарантирует отличительность товаров фирмы от конкурентов.
  2. Бренд определяет целостный образ товара, ориентируя покупателей на известные своим устойчивым имиджем и хорошей репутацией бренды.
  3. Бренд обеспечивает дополнительную прибыль. Покупатели готовы выбирать товары за более высокую стоимость, зная о том, что производитель гарантирует качество продукта.
  4. Бренд стимулирует совершать повторные покупки.
  5. Бренд создает потребительскую лояльность, ведь привлечение новых покупателей экономически дороже поддержания лояльности.
  6. Бренд позволяет быстрее восстановить положение компании после кризиса. В условиях изменения рыночной ситуации поддержку оказывают лояльные покупатели.
  7. Бренд сплачивает команду и помогает налаживать работу с партнерами. Успешный бренд развивает у работников чувство уверенности и гордости за совместную деятельность, а партнеры стремятся наладить контакт с широко известными брендами.
  8. Бренд обеспечивает высокие дивиденды, являясь инвестицией в развитие фирмы.
  9. Бренд дает возможность выхода на новые рынки сбыта продукции и обеспечивает развитие новых видов товаров.

Бренд постоянно совершенствуется, и в современных условиях не просто выбрать методику его развития. Однако, в настоящее время популярность приобретает так называемая «смешанная» концепция развития бренда. Создание брендов и их продвижение способствует улучшению достижений в сфере маркетинга.


Комментарии для сайта Cackle

Связаться с администрацией: reklama@doneck-news.com

Copyright © 2014 - 2019 ТОП новости Донецка Все права защищены.

Копирование и использование информации с сайта ТОП новости Донецка разрешается при условии прямой, открытой для поисковых систем гиперссылки на оригинал (doneck-news.com).

    Яндекс.Метрика
Регистрация