Почему SEO так важно для сайта? Проверьте, на чем вы должны сосредоточиться!

Если ваш сайт не генерирует конверсии, это означает, что вы не активны в результатах обычного поиска. Поэтому вам может быть интересно, как увеличить посещаемость вашего сайта. Может показаться довольно сложным выделить ваш сайт в органической выдаче, но с отточенной стратегией SEO вы можете этого добиться.

В этой статье мы покажем вам различные советы, которые помогут вам получить максимально органический трафик и превзойти конкурентов в поисковых системах.

Что такое SEO?

SEO — это процесс оптимизации вашего сайта для результатов обычного поиска, чтобы получить максимальный трафик на ваш сайт с помощью правильных ключевых слов.

Обычные результаты поиска — это те, которые отображаются на странице поисковой системы, например Google. Сайты, которые там есть, тщательно отбираются по собственному алгоритму. Типичная страница поисковой системы имеет:

1. около 5 платных объявлений вверху страницы (Google Ads);
   
2. ниже приведены локальные результаты, которые отображаются с помощью инструмента «Google Мой бизнес»;
   
3. затем 10 результатов органического поиска.
   

Чаще всего на первые 10 органических результатов на странице поисковой системы приходится более 90% кликов, а на каждую последующую позицию их приходится все меньше и меньше.

SEO часто отождествляют с SEM или поисковым маркетингом. Это гораздо более широкое понятие, которое, помимо обычных результатов поиска, также включает в себя платную рекламу и маркетинговые кампании.

Органический поиск — что это значит?

Органический поиск — это результаты потребительского поиска в Интернете, но они не связаны с результатом затрат на продвижение. Когда вы путешествуете по сети, со временем вы сталкиваетесь с платными объявлениями, которые появляются на верхних позициях в списках поисковой выдачи. Интересно, что это реклама, которую часто пропускают зрители, предпочитающие посещать обычные результаты поиска.

Возможно, вы заметили, что мы используем термин SERP — это аббревиатура от Search Engine Result Page, а это, в свою очередь, первая страница, которую вы видите, когда вводите какую-либо фразу в любую поисковую систему, например, Google.

Страницы SERP невероятно динамичны, и в основном происходит постоянная ротация контента. В списках также часто преобладает высокооплачиваемая реклама, что является одним из основных приемов цифрового маркетинга. Однако некоторые элементы списка являются органическими, например Featured Snippets от Google (избранные сниппеты).

SERP — это то, что должен иметь в виду каждый, кто ставит перед собой цель быть в сети. Достигнув вершины этого списка, вы находитесь в выигрышной позиции с вашим SEO, но не останавливайтесь на достигнутом, потому что, как мы уже упоминали, ротация постоянна.

Как работают алгоритмы Google?

Алгоритм — это последовательность определенных действий, необходимых для выполнения набора задач. Что касается поисковых систем, они очень помогают в сопоставлении запросов пользователей со списком веб-сайтов, которые они могут использовать. Без них это было бы практически невозможно, так как сегодня в Интернете почти 2 миллиарда страниц.

Поисковая система использует систему ранжирования — лучшие совпадения находятся вверху, в первом списке, о котором мечтает каждый владелец веб-сайта. Алгоритмы ранжируют их, поэтому понимание их работы является основой для позиционирования и оптимизации страниц. Обновления есть чуть ли не каждый день, но не все они ощущаются сразу.

Самые важные алгоритмы

• PageRank — его цель — классифицировать страницы на основе внешних ссылок, ведущих на ваш сайт;
  
• Panda — борется с чрезмерным использованием ключевых слов и фраз, низким качеством страниц и плагиатом контента;
  
• Пингвин — следит за спамом и снижает рейтинг страницы, если они манипулируют используемыми ссылками;
  
• Пират - заботится об авторских правах в сети;
  
• Koliber — сопоставляет запросы с содержимым проиндексированных страниц, улучшает понимание потребностей пользователей;
  
• Голубь — помогает с локальным поиском.
  

Самые важные SEO-задачи

Хотя список задач в случае с SEO чрезвычайно велик, сегодня мы остановимся на тех, которые являются основой для дальнейшей работы. Однако вы должны помнить, что сделать их один раз недостаточно. Не забывайте обновлять и анализировать данные, чтобы улучшить их. Работа с алгоритмами в духе White Hat SEO.

Аудит SEO

Прежде чем начать свой путь, стоит сделать аудит сайта. Подробный анализ внутренних и внешних факторов позволит вам определить сильные стороны вашего веб-сайта и то, что нуждается в улучшении. Так что это своего рода указатель, который восходит к техническому SEO.

Индексация

Проверьте, был ли ваш сайт проиндексирован, т.е. есть ли он в базе поиска Google. Введите в поисковой системе «site: [ваш собственный адрес веб-сайта]». Если вы получаете список подстраниц, это означает, что вы уже оставили свой след в сети и страница была проиндексирована роботами. Весь анализ основан на использовании материалов, доступных в карте сайта.

Мета-роботы и ключевые слова

С процессом индексации связаны метатеги, то есть тег заголовка, созданный для страницы, и метаописание. Они отображаются в списке поиска в виде заголовка страницы и ее содержимого внизу. Их построение основано на ключевых словах, то есть значениях, которые вы выбрали в отношении намерений вашей целевой группы.

Ключевые слова используются во всех элементах технического SEO. На их основе роботы оценивают ваши качества и авторитетность. Помните, что все эти элементы должны соотноситься друг с другом. Они должны дополнять друг друга в контексте содержания и предложения сайта. Проведите анализ ключевых слов ваших конкурентов, чтобы узнать, какие слова авторского права использовать для продвижения.

Группа получателей

В электронном маркетинге, в отличие от традиционного маркетинга, гораздо важнее роль получателя. Современные потребители ищут нематериальные ценности. SEO со всеми его методами определения ключевых слов, создания ценного контента и использования инструментов поисковой оптимизации позволит вам охватить более широкую аудиторию.

Потребности клиентов

Чтобы последовательно расширять охват и получать новых получателей, необходимо знать их проблемы и потребности. Они зависят от типа выполняемой работы, интересов или местоположения. Инструменты SEO помогают создавать и анализировать базу данных в этой области. Благодаря этому вы можете адаптировать стратегию под нужную целевую группу. Дополнительным преимуществом является возможность видеть, кто делится и продвигает ваши материалы.

Преобразование

Конверсия — это не только клики, это ожидание нужного действия получателя или клиента. В основном это связано с показом рекламы для привлечения внимания. К сожалению, в случае небольших компаний это выглядит иначе, чем в случае крупных предприятий. SEO, используя ключевые слова и ключевые фразы, организует поиск веб-сайтов и, таким образом, улучшает положительное взаимодействие с веб-сайтом.

Карта сайта

Карта сайта — это файл, содержащий список подстраниц данного веб-сайта, включая все обновления и модификации его структуры. Это особенно полезный элемент с точки зрения взаимодействия с алгоритмами. Роботы ищут файл и размещают его в результатах поиска. Поэтому не забывайте использовать атрибуты dofollow, nofollow, noindex с умом. Карта не является обязательным элементом, но положительно влияет на процесс индексации.

URL-адрес

URL — это ссылка, которая идентифицирует ваш сайт. Благодаря этому вы можете попасть на определенную страницу. Не забудьте создать дружественный адрес, который пользователям будет легко запомнить. В его структуру можно включать ключевые слова (но не навязывать их), не использовать заглавные буквы (они неразборчивы), избегать пробелов и спецсимволов, стараться быть кратким.

Линкбилдинг

Одним из наиболее важных элементов SEO являются ссылки. В случае с позиционированием различают внутренние ссылки (облегчающие навигацию по сайту) и внешние ссылки (позволяющие найти сайт за его пределами). Второй тип влияет на вашу видимость в Интернете и рейтинг Google. Наиболее популярными источниками ссылок являются онлайн-каталоги, блоги, форумы, социальные сети и рекламные статьи. Чем надежнее место, тем больше вас воспринимают как эксперта, и вы создаете положительный имидж.

Архитектура сайта

Убедитесь, что ваш сайт максимально удобен для пользователей. Google ставит пользовательский опыт на первое место. Так что позаботьтесь о четком макете, разделении отдельных элементов, соответствующем графическом оформлении, меню (меню «хлебных крошек» в случае обширных страниц) и легком доступе к данным о вас.

Содержание

«Контент — это король», — сказал Билл Гейтс. Он был прав, потому что пользователи ищут контент. Он принимает множество форм — от простого текста до всех визуальных материалов на странице. Так что держите его в оригинале. Никогда не дублируйте контент с других сайтов и остерегайтесь плагиата. Создайте свою собственную коммуникационную платформу, заполнив нишу для своей аудитории.

Почему SEO так важно?

SEO-мероприятия должны помочь вашей целевой аудитории перейти непосредственно на ваш сайт. Когда вы создаете контент, ориентированный на то, что ищет ваша аудитория, у вас больше шансов быть замеченным. SEO-мероприятия помогут вам оптимизировать ваш контент для результатов поиска. В этом контексте важно включать на сайт релевантные ключевые слова, которые потенциальные клиенты вводят в поисковую систему.

С развитием методов SEO основным способом сделать ваш сайт заметным стало постоянное улучшение контента на странице. Они должны быть актуальными и соответствовать современным тенденциям. Теперь пользователи ищут любую информацию с очень конкретными запросами, поэтому SEO должен включать в себя контент, ориентированный на местоположение и аудиторию, чтобы ваш сайт был виден нужной группе пользователей.

Большинство людей будут выбирать продукты с веб-сайтов, которые содержат ценный, фактический, оригинальный контент, а также разнообразны в форме графики или видео. Еще один способ заинтересовать людей вашим бизнесом — создать контент, который говорит об их эмоциях.

Покажите своей аудитории, что вы заботитесь о них и хотите помочь им решить любые проблемы. 62% молодых людей ищут высококачественные изображения и графику. Правильно помеченные изображения облегчат им доступ к вашему сайту.

Это укрепляет авторитет

В настоящее время очень важно, чтобы веб-сайт помогал укреплять авторитет компании или бренда. Вот где SEO-активности пригодятся. Они определяют, насколько высоко ваш сайт будет занимать место в поисковой выдаче. Алгоритмы Google учитывают эффективность реализованной стратегии SEO при определении рейтинга. На страницы с более низким рейтингом редко кликают, и поэтому они считаются ненадежными.

Любой веб-сайт, который не попадает на первые страницы результатов поиска, должен повысить свой авторитет, чтобы начать генерировать трафик.

Для укрепления вашего авторитета будет полезно получать больше ссылок с сайтов с высоким рейтингом. Надежные источники, такие как популярные компании или влиятельные лица, сделают ваш сайт более надежным и заслуживающим доверия. Благодаря этому вы повысите его авторитет среди пользователей.

SEO ассоциируется с компаниями и интернет-магазинами — это ошибка. Его могут использовать многие люди, занимающиеся бизнесом в сфере услуг. Речь идет о врачах, юристах, репетиторах, флористах и ​​т. д. - действующих на территории. Стоит посмотреть на собственном примере — что вы искали в последнее время в своем городе? SEO поможет вам превзойти местных конкурентов.

Улучшает пользовательский опыт

SEO-активность может сделать ваш сайт более привлекательным для вашей аудитории. Это, в свою очередь, повысит вероятность получения конверсий на странице. Большинство поисковых запросов осуществляется через мобильные устройства. Это означает, что обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был удобен для устройств, окажет большое влияние на взаимодействие с пользователем. Если вы сделаете свой сайт адаптивным, вы сможете оправдать ожидания своей аудитории.

Помогает в развитии компании

SEO-активности делают ваш сайт заметным, что влияет на его развитие. Потеря прибыльности веб-сайта из-за неэффективной SEO-активности — пустая трата потенциала. Постоянно контролируя свой рейтинг и отслеживая количество пользователей, посещающих ваш сайт каждый день, вы полностью контролируете шаги, которые вы предпринимаете для исправления любых недостатков.

Вы станете доступнее

Позиционирование — простой способ привлечь и удержать пользователя. Дополнительные платформы, коррелированные друг с другом, сделают вас более доступными. Ведение блога или публикация высококачественного контента создадут платформу зависимости, которую ваша аудитория сможет создать совместно с вами и для вас.

Вы обгоните конкурентов

Стоит использовать SEO и его инструменты, а также познакомиться с виртуальным миром. Риск один: ваши конкуренты догонят вас, если вы этого не сделаете. Важно понимать, что это не сиюминутные техники. Их максимальное использование требует анализа результатов в конкретный период времени и постоянного улучшения. Наградой, однако, является постоянное доверие клиентов, которые возвращаются. Так создается бренд.

Оптимизирует сайт

SEO-мероприятия на сайте и за его пределами помогают оптимизировать веб-сайт, чтобы он занимал как можно более высокое место в поисковой выдаче и в то же время вызывал больше доверия. Существует множество онлайн-инструментов, которые позволят вам на постоянной основе проверять эффективность вашей деятельности в обеих областях SEO.

Как добраться до вершины?

Для новичка SEO — это растянутый во времени процесс, требующий многого обучения и, желательно, обучения на ошибках. Прежде всего, вы должны принять во внимание непредсказуемость, которая глубоко укоренилась в рассматриваемом вопросе. У гигантов есть штаты людей, которые проводят постоянные SEO-исследования и анализ, поэтому лучшее, что вы можете сделать, — это делать взвешенные шаги в этом пространстве, набраться терпения и изучить деятельность опытных людей с помощью бесплатных аудитов.

Вы всегда можете воспользоваться помощью специалистов, которые наставят вас на правильный путь, отслеживая ваши шаги и давая дельные советы. Важно, чтобы ваши действия убедили Google и их роботов, сканирующих сайт, в том, что ваша аудитория получит полезную информацию или интересное предложение у вашего порога.

Резюме

Теперь вы знаете, с чего начать работу. Вы находитесь в начале своего пути, и он долгий и извилистый, но чрезвычайно полезный. Осознанное использование SEO позволит вам повысить свою видимость в Google, вашу работу и вклад в развитие сайта обязательно заметят. Кроме того, в случае электронной коммерции вы улучшите свою прибыль и увеличите продажи за счет охвата большей аудитории. Помните, что ваши конкуренты также, безусловно, используют стратегию оптимизации, так что не отставайте!