Реклама в метро: как оформить, подать и запустить быстро

Планируешь разместить рекламу в метро, но не знаешь, с чего начать? Эта статья — твой быстрый и понятный путеводитель. Мы объясним, почему метро — одна из самых эффективных площадок, какие форматы подойдут именно тебе, как сделать цепляющий макет и оформить всё грамотно.

Почему стоит выбрать рекламу в метро: преимущества и охват

Метро — это не просто способ передвижения. Это ритмичный поток людей, который работает как живой рекламный канал. По данным «Московского метрополитена», ежедневно метро перевозит около 7 миллионов пассажиров. В Санкт-Петербурге — более 2,3 млн человек в день, а в Новосибирске — около 270 тысяч.

Такая концентрация аудитории даёт уникальный охват. При этом пользователи не отвлекаются на смартфоны, особенно в подземке без связи, что делает рекламу ещё заметнее.


Бренды выбирают метро за предсказуемость аудитории. Пассажиры ездят одними и теми же маршрутами — значит, они снова и снова будут видеть твое сообщение.

Форматы рекламы в метро: от стикеров до цифровых панелей

У метро десятки рекламных поверхностей. Каждый формат решает свою задачу. Вот наиболее эффективные варианты:

• Постеры в вагонах — подходят для массовых офферов: скидки, приложения, услуги. Они дешевле других и работают за счёт количества.
  
• Стикеры на стеклах — почти на уровне глаз, сложно не заметить. Особенно хорошо работают для call-to-action.
  
• Цифровые панели и экраны — живые изображения и видео захватывают внимание. Часто используются для акций и анонсов.
  
• Полное брендирование вагона — имиджевый формат. Идеален для крупных кампаний, когда нужно «громко» заявить о себе.
  
• Наклейки на поручнях, турникетах и дверях — вовлекают на уровне тактильного контакта. Их замечают даже в толпе.
  

Совет: выбирай формат, исходя из цели. Имиджевая кампания? Брендируй вагон. Нужно вовлечь — делай видео. Хочешь массовый охват — бери много постеров по разным линиям.

Как подготовить рекламный макет: требования и рекомендации

Хороший макет — это 80% успеха. Люди не читают — они «сканируют» взглядом. У тебя есть буквально 3 секунды, чтобы их зацепить.

💡 Технические требования стандартны:

• Цветовая модель — CMYK
  
• Формат — PDF, TIFF, AI
  
• Разрешение — минимум 150–300 dpi
  
• Безопасные поля и вылеты — обязательны
  

🔧 Что должно быть в макете:

• Заголовок шрифтом от 70 pt
  
• Один акцент — лицо, товар, логотип
  
• Краткий текст: не более 10 слов
  
• Призыв к действию: “Скачай”, “Позвони”, “Сканируй”
  
• QR-код или короткая ссылка
  

Совет: не экономь на дизайне. Лучше сразу заказать макет у специалиста, чем переделывать его после модерации.

Оформление и подача заявки: пошаговая инструкция

Чтобы разместиться в метро, нужно пройти определённые этапы. Всё несложно, если действовать по плану:

1. Определи цель: охват, вовлечение, имидж.
   
2. Выбери формат и станции. Можно таргетироваться по линиям (например, кольцевая = бизнес-аудитория).
   
3. Собери макеты по ТЗ от оператора (Gallery, Russ Outdoor, «Метроном», «ПрофМедиа»).
   
4. Подача заявки: заполняется бриф, прикладываются макеты, согласуется период.
   
5. Согласование с метро и службой эксплуатации. Обычно 5–10 рабочих дней.
   
6. Заключение договора и оплата.
   
7. Размещение и контроль запуска.
   

Стоимость и сроки размещения: что влияет на цену и когда ждать запуск

Цена зависит от:

• Города и линии метро
  
• Формата и площади размещения
  
• Срока (от недели до нескольких месяцев)
  
• Сезона (например, осенью спрос выше)
  

📊 Примерные расценки (Москва):

• Постер в вагоне — от 15 000 ₽/мес
  
• Видеоэкран на станции — от 30 000 ₽/нед
  
• Полное брендирование вагона — от 300 000 ₽
  

💡 Лайфхак: размещай рекламу в несезон (летом) — дешевле и проще попасть в сетку. Также можно договориться на пакетное размещение по скидке.


⏱ Средний срок запуска — от 7 до 14 рабочих дней. Включает согласование, печать и монтаж. В случае digital — даже быстрее.