PR-специалист – кто он, чем занимается?

Это обязанность специалиста по связям с общественностью, навыки и опыт которого зачастую определяют имидж организации. Давайте проверим, чем именно он занимается, сколько зарабатывает и как им стать!

PR-специалист – кто он и чем занимается?

Специалист по связям с общественностью – это человек, отвечающий за связи с общественностью, т.е. построение и поддержание положительного имиджа компании или учреждения.

Его задача – прежде всего связаться с представителями СМИ и общественного мнения, а также с клиентами и влиятельными лицами, сотрудничающими с компанией. Поэтому деятельность специалиста по связям с общественностью оказывает неоценимое влияние на то, как организация воспринимается на рынке и какие сообщения она посылает внешнему миру.


Однако это очень общее определение. На практике у PR-специалиста много обязанностей. К ним относятся, среди прочего:

• разработка и реализация имиджевой стратегии компании;
  
• анализ рынка и создание баз данных (например, клиентов);
  
• подготовка информационных, рекламных и пресс-материалов;
  
• контакт с различными внешними средами, собравшимися вокруг компании;
  
• организация пресс-конференций и участие в важных встречах или мероприятиях;
  
• управление социальными сетями;
  
• реагирование на кризисные ситуации и поиск путей их предотвращения.
  

Столь широкий спектр обязанностей означает, что специалист по связям с общественностью работает как в сфере маркетинга, так и в журналистике, а значит, должен обладать широкими компетенциями.

Что требуется от PR-специалиста?

PR-специалист – это творческая профессия, в которой важны как жесткие, так и мягкие навыки.

Такой сотрудник должен, прежде всего, обладать обширными знаниями в области маркетинга и журналистики, уметь эффективно ориентироваться в средствах массовой информации и знать, как они функционируют и общаются, а также обладать редакционными, копирайтинговыми и аналитическими навыками. Также важно знание новых технологий, социальных сетей и различных типов инструментов, например аналитических.

Мягкие навыки также играют важную роль в работе специалиста по связям с общественностью. Он должен, среди прочего:

• иметь отличные коммуникативные навыки – не только устную, но и письменную;
  
• мыслить аналитически, творчески и использовать свои знания для планирования и создания имиджевых стратегий;
  
• отличный тайм-менеджмент и способность мгновенно реагировать на нештатные ситуации;
  
• справляться со стрессом – как в повседневной жизни, так и в кризисных ситуациях;
  
• быть гибкими и готовыми адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.
  

Также стоит отметить безупречный внешний вид и высокую уверенность в себе – без этого было бы сложно сориентироваться во время публичных выступлений.

Как стать специалистом по связям с общественностью?

Чтобы стать специалистом по связям с общественностью, чаще всего требуется высшее образование, поэтому первым шагом на пути к карьере должно стать завершение учебы – желательно в таких областях, как маркетинг, имиджевые коммуникации или психология в бизнесе.

Следующим этапом профессионального пути обычно являются различные виды ученичества и стажировок, которые следует дополнять постоянным самосовершенствованием – как в сфере коммуникаций, так и в области маркетинга.

Участие в вебинарах и дополнительном обучении, чтение книг по PR и наблюдение за современными тенденциями – это абсолютная необходимость, чтобы стать PR-специалистом, который сможет рассчитывать на привлекательные предложения работы. Также стоит улучшить свои навыки создания различных типов контента, например, ведя собственный блог.

Резюме