SEO копирайтинг: как применить на практике

SEO копирайтинг сегодня имеет совершенно другое измерение. Вы должны удовлетворить поисковую систему и читателя одновременно. Как это сделать? Это вообще возможно? Конечно! Мы объясняем, как совместить SEO и удобство использования.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг — это создание продающих текстов, которые также оптимизированы для поисковых систем. Самый простой пример — описания товаров или категорий. Их задача — привлечь пользователя на сайт, представить ему преимущества продукта и побудить к действию.


Одна из важнейших практик SEO копирайтинга — насыщение контента ключевыми словами — чтобы поисковая система знала, о чем текст, и могла отображать его по запросу пользователя в поисковой выдаче.

Кроме того, SEO оптимизация включает в себя

1. внутренние ссылки;
   
2. создание заголовков и метаописаний;
   
3. создание дружественных URL-адресов;
   
4. построение структуры заголовка;
   
5. оптимизация изображения.
   

Что такое юзабилити сайта и контента?

Когда вы заходите на сайт и сразу можете найти самую важную информацию, а переходить между разделами легко и приятно значит люди работающие над сайтом знают что такое веб-юзабилити. Это одна из важнейших особенностей цифровых продуктов!

Термин применим не только к веб-сайтам, но и к текстам — хотя, конечно, в обоих случаях юзабилити будет проявляться по-разному. Полезный текст предоставляет читателям важную для них информацию, содержит содержательную ценность, и все это представлено в привлекательной форме.

Можно сказать, что SEO копирайтинг — это удовлетворение как роботов поисковых систем, так и пользователей. Только сочетание хороших практик SEO оптимизации и UX (пользовательский опыт) позволит вам добиться успеха.

Хорошие практики SEO копирайтинга: 8 советов

Так как же реализовать стратегию SEO копирайтинга, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов? Стоит отметить, что в настоящее время поиск Google делает акцент на пользовательском опыте. По этой причине многие действия SEO напрямую связаны с оптимизацией UX.

Знай свою аудиторию

Невозможно написать полезный текст, не зная аудитории. SEO копирайтинг — это обращение к эмоциям, потребностям и проблемам потребителей. Это единственный способ повлиять на их решения и убедить их купить продукт.

Стоит использовать такие инструменты, как Google Analytics, чтобы проверить, кто является посетителями сайта.

Найдите ключевые фразы

Следующим шагом является поиск ключевых слов с правильным объемом поиска. Используйте инструменты SEO и проверьте, какие фразы потребители чаще всего используют для поиска предлагаемых вами продуктов.

Помните о намерении. Фразы: крем для обуви и как полировать кожаную обувь могут иметь одинаковый объем поиска, но только одна из них будет работать в типичном продающем тексте. Конечно, это первое.

Создавайте ценный контент

Третий шаг — самый важный и в то же время самый сложный этап всего процесса. Вам нужно создавать полезный контент, который не только понравится читателям, но и убедит их совершить конкретное действие.

Основываясь на эмоциях, убедите получателей, что у вас есть что-то, что поможет им решить их проблемы. Не включайте бессмысленные клише типа: мы подходим к каждому клиенту индивидуально или наш продукт самого высокого качества. Вместо этого предоставьте конкретную информацию, цифры, доказательства или отзывы довольных клиентов.

Позаботьтесь о форматировании

Отформатируйте текст так, чтобы его было легко усвоить. Используйте подзаголовки и короткие абзацы. Приправьте свой текст изображениями, списками или диаграммами. Делайте все, чтобы читатель не заскучал.

Также позаботьтесь о грамматике и качестве орфографии, ведь 74% пользователей обращают внимание на этот тип ошибок.

Оптимизируйте заголовки и метаописания

Для каждой записи оптимизируйте заголовки страниц и метаописания в соответствии с передовой практикой SEO. Эти элементы имеют значение для рейтинга кликов в поисковой выдаче!

Включите ссылки в текст

Не забывайте о внутренних ссылках. Их цель — облегчить роботам Google индексацию сайта и продлить сеанс пользователя. Используйте хлебные крошки, делите страницу на категории и размещайте ссылки в самом тексте.

Создайте удобный URL-адрес

Дружественный URL короткий, простой и понятный. Он не должен содержать случайных символов или заглавных букв.

Добавить призыв к действию

Эффективный SEO текст должен включать CTA или призыв к действию. Скажите читателю, что делать после прочтения текста, например:

• Купить сейчас!
  
• Закажите продукт X сегодня!
  
• Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 30% на следующую покупку.
  

Как видите, сочетание SEO копирайтинга и юзабилити абсолютно возможно. Вам не нужно выбирать одно над другим!